在线音乐平台将竞争拉向短视频领域‘澳门新莆京游戏app大厅’

发布时间：2024-11-18 丨 浏览次数：

2017年网易云音乐、QQ音乐、傻我音乐、虾米音乐等在线音乐平台的竞争依然白热化，其背后都有实力雄厚的资源，所以，继续没一家轻言退出，即使QQ音乐、酷狗音乐、傻我音乐早在2016年7月份就拆分为腾讯音乐娱乐集团（全称TME），但QQ音乐、酷狗音乐、傻我音乐三个平台仍然是独立国家发展，在线音乐这片市场依旧热闹非凡。悟空解说里关于“网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐哪个好”的问题十分热，由此可见，普通用户对于这几大平台的竞争关注度也是较为低的。2017年，较短视频市场也是热闹非凡，今日头条旗下的火山小视频、响音两大较短视频平台很快兴起，美拍电影、秒拍电影、慢手等亦不甘寂寞，最重要的是，较短视频成功沦为时隔视频、图文、图片、文字几大主流传播载体之后的又众多新的载体介质，新闻客户端、手机视频、移动社交平台、手机购物等平台上，皆可以看见较短视频的影子。

在线音乐平台争相上线较短视频功能较短视频之火，再一也燃向了在线音乐平台。据郭静的互联网圈理解，目前，网易云音乐、QQ音乐、傻我音乐、酷狗音乐、虾米音乐皆上线了短视频功能，较短视频作为一种新的内容载体被带入到在线音乐平台上。

2017年3月8日，网易云音乐宣告上线较短视频功能。网易云音乐最新版也将视频作为与音乐、电台同一个三大的频道展出。2017年9月26日，酷狗音乐在安卓的8．9．0版本中上线了短视频功能，iOS8．9．0版本上线于一个月前。

2017年11月1日，虾米音乐在其6．6．2版本中追加较短视频频道，公布视频反对加到背景音乐。QQ音乐的短视频上线于其公布“音乐号”功能之后，傻我音乐的短视频功能也是近期才上线。

尽管都是以短视频为载体，但在明确运用上，几大在线音乐平台具有本质的区别。从内容制作方来分类，主要有两个阵营，一个是UGC模式，虾米音乐、网易云音乐都是回头UGC模式，即较短视频功能是向普通用户对外开放的，指定用户皆可以上载较短视频。另一个是PGC模式，QQ音乐、酷狗音乐、傻我音乐回头的就是PGC模式，普通用户并没上载较短视频的入口。QQ音乐上短视频隐蔽在“找到”频道里，在该频道的feed流里面，可以看见他人公布的短视频内容，视频源表明，视频的发布者为官方证书的QQ音乐视频约人、QQ音乐专栏作者，而内容也是跟音乐内容涉及。

酷狗音乐的短视频内容来自酷狗繁星直播上主播的公布，内容大多与主播有本身有关。傻我音乐的内容源于酷狗的“有1号”平台，用户必须申请人审查后才可以公布较短视频，内容属性方面，傻我音乐的短视频涵括MV、无厘头、游戏、影视几个频道。时隔版权之后，网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐又在短视频领域必要／间接地进行了竞争，当然，比起版权这一核心要素，较短视频对于在线音乐平台的价值并没那么大，对用户自由选择平台的影响也不显著，却是，用户去网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上主要是去唱歌的，较短视频是“闲置”的动作，是用户找寻音乐之外的市场需求。

不过，较短视频与在线音乐的融合时间并远比宽，将来很有可能会再次发生更好的变量。音乐较短视频平台不会受到冲击吗？网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐将自己的边界扩展至短视频载体，这不会会对原本早已扎根音乐较短视频的平台产生冲击呢？须知，响音、muse、奶糖这几大较短视频平台才是“原汁原味”的音乐较短视频平台，如今，网易云音乐、傻我音乐等平台“过界”了，双方又不会是怎样的光景呢？首先，用户心理定位有所不同。

就算是某种程度一个较短视频内容，但用户本身在响音、muse、奶糖和在网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐上取得的心理定位是不一样的，前者本身就是逃着较短视频去的，谋求的是较短视频方面的娱乐市场需求，而后者的定位是音乐，当用户关上响音、muse、奶糖和网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐之际，心理上就对两者贴好了具体的标签，这种标签完全不必须经过大脑深处的思维，这种心理定位的区别，也不会让双方经常出现显著的差异化。其次，各自的侧重点有所不同。

网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐们似乎会在短视频编辑功能上下较小功夫，而响音、muse、奶糖并不只是音乐部分，较短视频的编辑、体验部分，才是平台的侧重点。对于在线音乐平台来说，较短视频是本身功能的伸延，比如网易云音乐方面，较短视频是其社交元素的一部分；酷狗音乐方面，较短视频是酷狗繁星直播的增量，主播需要展出更好的内容，而粉丝则可以通过较短视频了解到更好除直播之外的信息；傻我音乐上的短视频，是为了强化“有1号”平台的力量，是整个内容平台的一部分。

在线音乐平台并不想跨界，伸延才是其目的，音乐之外的增量以及用户粘性才是其看上的要点，要是盖住跟抖音、奶糖一样酷炫，那就丧失了音乐本身的味道。最后，“造星”的群体有所不同。响音、muse、奶糖上热门较短视频作者一般更加偏向于专业的短视频创作者，普通用户也有可能爆红，但机会要小，上热门的成倍也不会较低一些。QQ音乐、酷狗音乐、傻我音乐虽然也是PGC，但更加多的还是音乐领域涉及，响音们是全领域的，还包括并不仅限于音乐领域，响音上也有许多无厘头内容。

响音、muse、奶糖上的“造星群体”更加像网白，QQ音乐上的则是音乐人士。目前来看，在线音乐平台发售较短视频功能，并会对音乐较短视频导致冲击，两者实在太不一样了，当然，未来还是有可能有冲突的地方，比如网红，比如某些音乐人也企图通过音乐App来“造星”，这就是双方冲突的点。

较短视频之外，在线音乐平台还不会怎样发展？可以认同的是，在线音乐平台跟短视频载体的融合并会止于当前，随着平台大大的尝试，较短视频这一载体不会以更加有意思、更加极致的方式与在线音乐平台融合。除了较短视频之外，在线音乐平台又不会怎样发展呢？第一，音乐艺人直播。以往在线音乐平台也不会发售直播内容，但在线音乐平台的话语权受限，如今随着在线音乐平台的日益成熟期以及对版权的维护，在线音乐平台对于音乐人的影响力有明显协助起到。网易云音乐用户量约4亿，QQ音乐登记用户总量约8亿，面临如此可观的用户基数，音乐人也被迫考虑到这些平台的影响力，有些音乐人也曾尝试过直播的方式，将来，认同不会有更加多的音乐人基于网易云音乐、QQ音乐、傻我音乐、虾米音乐等平台去做到网络直播的，而平台也某种程度仅限于明星演唱会的直播形式。

第二，内容收费。版权大战，让诸多中小型在线音乐平台以及正版在线音乐网站争相破产，版权费用大幅提高的背后，也让网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐们尝到了盗版简化的甜头，比如内容收费。目前在网易云音乐、傻我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐上iTunes／收看歌曲，遇上收费的概率更加低，如果十分讨厌这首歌，收费是较为便利的方式。网易云音乐最近也通车了收费电台、收费书内容，尽管和音乐本身并不涉及，但都是基于音频的形式，大大增加了两者的相关性。

移动互联网的众多优势是，渐渐推展了用户指定，有了底层ID作承托，再行再加缴纳的便利，只要内容充足好、有意思，用户收费的意愿也不会大大增加。第三，版权竞争之后激化。如今，版权非常简单蛮横地沦为几大平台竞争的筹码，酷狗的slogan是“就是歌多”，虾米音乐的slogan是“歌超强全”，这些关键字必要／间接地告诉他用户，平台的歌曲较多。

实质上目前为止，没一个平台需要做仅有版权，都是有缺陷的，而在线音乐平台以往签定的版权协议，随着时间的流逝，也渐渐届满了，新的版权竞争，认同不会之后激化。当用户以歌曲为导向的时候，版权是“硬通货”，较短视频、直播、内容收费统统都不最重要了。

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